江南体育2025年二季度运动服饰销售趋势：运动服饰企业在2025年二季度有可能经历倒V型销售轨迹。四月受消费情绪低迷和不利天气影响，零售表现疲软；五月则因劳动节、端午节和「618」预售活动推动需求强劲反弹；而六月可能因前期需求透支表现转弱。总体而言，2025年二季度国内主要运动品牌零售额有可能实现低至中个位数增长江南体育。

　　二季度核心观察：（1）产品表现：跑步与户外装备等品类预计表现强劲，而篮球及生活休闲品类可能拖累整体表现。（2）销售渠道：线」购物节江南体育、新兴社交平台崛起及更大折扣力度将超越线下。据Daxue Consulting数据，天猫运动户外品类在「618」期间销售额同比激增超50%，夏季运动装备需求旺盛及特定运动热潮推动36个品牌销售额破亿。耐克通过加大促销力度领跑榜单（销售额超10亿元），阿迪达斯凭借复古鞋潮流紧随其后，斐乐（FILA）增速超50%并在预售阶段短暂超越耐克。反观线下门店客流依旧疲软，部分品牌或面临同比下滑。（3）促销趋势：为应对消费需求疲软和激烈竞争，运动品牌预计加大促销，零售折扣率同比将呈现低个位数上升江南体育。

　　2025年下半年展望：（1）温和增长：中国运动消费预计保持稳定，支撑下半年温和增长。跑步、户外及网球江南体育、匹克球等「小球运动」的流行将助推萨洛蒙（Salomon）、索康尼（Saucony）、HOKA、昂跑（ON）、迪桑特（Descente）、可隆（Kolon）及安踏等品牌增长。（2）线上主导：消费习惯转变将继续推动线上渠道增长，新兴社交平台增速更强劲，主流电商平台保持稳定。（3）折扣加深：国际品牌上半年加大促销力度，促使国内品牌维持激进折扣策略，预计下半年零售折扣率同比上升但环比趋稳。（4）营销费用增加：2025年作为战略投入年，运动品牌将增加新品研发、多元化门店形态及价格带布局的投入，叠加业务规模扩张，营业利润率将保持相对稳定江南体育。